每年於法國坎城舉辦的 Cannes Lions 國際創意節，匯聚來自全球的品牌、廣告代理商、零售商與科技公司，共同探討廣告與行銷產業的最新發展。今年，AI 依舊是最熱門的話題，雖然 AI 依然是今年最受關注的議題，但另一個趨勢同樣受到高度討論：零售媒體（Retail Media）的未來，不僅存在於數位世界，更將延伸至實體零售場域。

今年 E Ink 也參與了 Cannes Lions，持續分享電子紙在店內零售媒體與數位看板上的應用。我們發現，越來越多零售商開始重新思考實體門市的角色，不再只是銷售商品的地方，而是能結合數位內容、創造廣告價值的新媒體平台。

AI 讓內容製作變得更快速、更容易，但也意味著消費者每天接收到的資訊越來越多，品牌要吸引注意力反而更加困難。今年 Cannes Lions 多位講者都提到，在資訊爆炸的時代，真實世界的互動體驗反而更容易留下印象。

以數位戶外廣告（DOOH）為例，它不像網路廣告容易被略過、封鎖或淹沒在資訊流中，而是在消費者生活場景中自然地傳遞訊息。實體零售也是如此。當消費者站在貨架前準備做出購買決定時，店內顯示內容往往比其他媒介更具影響力。AI 在其中扮演的角色，不是取代創意，而是幫助品牌更精準地決定該在什麼時間、什麼地點，以及對哪些消費者傳遞最適合的內容。結合可連網的店內顯示設備後，零售商還能依照促銷活動、庫存狀況、消費者行為，甚至一天中的不同時段，即時調整顯示內容，提供更貼近需求的購物體驗。

要打造完善的店內零售媒體網路，顯示設備除了畫面表現，更重要的是能否大規模部署，同時兼顧耗電量、安裝便利性與維運成本。E Ink 至今已在全球出貨超過 10 億片電子貨架標籤（ESL），為智慧零售建立成熟的基礎。近年來，電子紙的應用也從貨架延伸至店內更多場域。包括 75 吋 Spectra™ 6 彩色電子紙顯示器在內的大尺寸產品，可用於品牌廣告、促銷活動、商品介紹等多元應用，讓數位內容貫穿整個購物旅程。與傳統數位看板不同，電子紙只有在畫面更新時才會耗電，因此具備超低功耗的特性，也能採用無須布線的方式部署。這不僅降低安裝與維護成本，也讓零售商能更彈性地將數位顯示設備導入店內更多位置。

今年 Cannes Lions 傳遞出一個明確訊息：零售媒體已不再侷限於網站、App 或電商平台，而是逐步延伸至實體門市，在消費者做出購買決策的關鍵時刻發揮更大的影響力。對零售商而言，這代表店內空間將成為新的媒體資產，創造更多營收機會；對品牌而言，則能在消費者決策前，透過更貼近購物情境的方式傳遞品牌訊息；而對消費者來說，也能獲得更即時、更符合需求的資訊與服務。

結合數位內容更新的彈性，以及低耗能、易部署、永續等優勢，電子紙正逐漸成為實體零售媒體的重要顯示技術，協助零售產業打造更智慧、更有效率的店內體驗。